鹅厂编辑部“自曝”:一档无颜值、零投入的“喷子”节目如何圈粉00后? 全媒观

白露至，燥热气息逐渐散去。刚刚过去的暑季，是中国自1961年以来最热的一个夏天。而在同一个时间纬度上，腾讯新闻做了一档最“喷火”的直播脱口秀。

8月31日，随着腾讯新闻《今日喷喷喷》第12期直播的结束，这档呈现“互联网新闻编辑部原生态”的直播正式收官。在过去的3个月里，几个编辑部“糙汉”+“话唠”妙语连珠、炮火猛开，把时下最热的新闻事件聊得酣畅淋漓。节目每周上线一期，每期1小时的直播，共收获近6万的弹幕评论、39万直播投票、5.4万点赞数和1000万＋的点播观看量。

全媒派（qq_qmp）见证了这档脑洞清奇的脱口秀的诞生——几位话唠就坐在隔壁工位，今天就来一次零距离的“剧透”观察。

互联网原生直播秀

自媒体+评论栏目=?

作为腾讯新闻评论编辑部日常聊天会最自然的展现，《今日喷喷喷》首次尝试了自媒体直播方式：

直播工具——延续移动直播惯例，两台手机+腾讯直播应用实现操作；

嘉宾人选——全程使用腾讯新闻“自产自销”的评论编辑；

内容形式——堪称最具互联网原生态气息的脱口秀直播，紧跟热点、天马行空。

由此，一档低成本、高产出的脱口秀节目出炉，深入一线曝光了“腾讯新闻编辑部の日常”。

#视频：《今日喷喷喷》第一期“女大学生竟然用贷款，咋想的？”，时长01:06:00

新闻评论的思考与创新

在直播形式白热化的当下，人类已经无法阻挡新闻编辑室迈向欢脱直播的步伐了：自从“蛇精病”直播始祖Buzzfeed爆西瓜后，加拿大《全国邮报》直播记者们究竟可以吃下多少奶酪、Mic直播没有开瓶器编辑们如何开酒瓶...

但是腾讯新闻要做的直播内容，不仅仅是轻松接地气，更要具备新闻性与专业性。《今日喷喷喷》由腾讯新闻王牌评论栏目《今日话题》衍生而出，幕后团队“评论组”集结了网媒翘楚，他们会喷会写，观点犀利与理性并重。除了《今日话题》，《短史记》、《事实说》、《较真》等一系列精品栏目都由该团队打造。

据透露，在策划评论类直播节目时，团队进行了多次思考和尝试，“最终决定采用最原生态的直播形式向网友展示新闻编辑部内日常聊天会的自然样貌”，这也是业内首个由新闻评论编辑出镜的脱口秀直播，再一次用创意突破条框限制。

直播编辑部の日常

“与网红直播相比，我们没有高颜值的美女主播；与网综直播相比，我们没有节目化的高投入操作”，节目团队透露，然而，看似“寒酸”的表象背后，其实是回归真实直播场景的尝试。

这样一档连续三个月上线的直播节目装备如何？“我们只有几件订制的T恤、两部自己的手机、两个手机支架和几片logo纸板，偶尔配合话题需要，会有一桶炸鸡，几杯咖啡，几瓶可乐”，然后，几位“评论界老司机”就走到会议室或休息区，关起门来开聊。

因此，《今日喷喷喷》还原的是编辑部真实讨论的场景，直播机位设置十分简单：两个手机，一个固定拍远景，一个移动拍近景，两个镜头的切换在H5页面可由网友自主实现，“网友可以自己决定看哪个机位，甚至自己做导播”。

此外，这也是首次尝试使用手机app作为直播台，所有在线包装及字幕条都在手机上操作完成——没有传统意义上的导播间、直播台、在线包装系统，“解放”了机房设备以及其他同事的人力配合，也为直播形式新的可能性带来了创意参考。

直播策划“方法论”

热点选题的三重属性

作为一档紧跟热点的评论节目，如何有理有据地“喷”，并带动网友参与热情，是《今日喷喷喷》在内容上的“硬实力”。

很多人对移动直播存在一定的认知误区，以为直播就不需要太多内容沉淀，但实际上，泛资讯直播，需要极强的策划功底支撑。

总结而言，《今日喷喷喷》在内容策划上具备三重属性，选题制定、直播规划等都有完整的策划思路。

1、强热度

这是节目内容的第一重属性。从选题上看，无论是老虎伤人事件，还是王宝强离婚门、霍顿骂孙杨事件等，节目在选题制定上不仅结合当周热点话题，还在推广标题和讨论重点上紧跟网友争论点，比如：

女子中途下车被老虎咬走活该吗？霍顿应该向孙杨道歉吗？有的直接点出争议点，有的则是点明问题的疑惑点，这件事为何会这样，其中某位喷者是怎么看的；有的则是抛出事件，问网友怎么看？

基于直播特性，推广标题特意避免陈述句和结论句，每期都精心策划一个关键讨论点，来撩拨网友发言欲。

2、轻松范

第二重属性是轻松范。每期直播开始前，都会备有10分钟的暖场时间，有时聊当天最热的话题，比如空中客车“巴铁”靠谱吗？有时聊编辑部里最有意思的事，比如编辑部去冲绳的见闻等等，先用轻松愉快的话题，将开场前等待观众的时间充分利用，既能吸引最新进来的观众，又能预告当天会聊的几个话题，拉拉选票，介绍互动规则等。

营造出这样的轻松氛围，让网友在弹幕中直接表示肯定，直呼对编辑们工作节奏“非常羡慕”。

#视频：“鬼畜视频”之新闻编辑如何被电话诈骗 时长：00:58

3、强互动

强互动是第三重属性。网友一般对编辑工作没有概念，不知道编辑部日常都是如何选择新闻、思考新闻、评价新闻，因而节目利用网友的好奇心、观点站队以及挑战快感将直播互动设置为两大部分：

一是设置加油蓄水池，网友可以为自己喜欢或不喜欢的编辑灌水或者放水，最后不能被封神的编辑则要接受惩罚，刺激网友的参与；

二是开放弹幕功能，网友可以边看直播边挑战编辑，甚至直播过程中，编辑们会临时根据所谈的内容，发起选1还是2的投票：短时间内哪个数字刷的弹幕多，就进一步根据网友选择进行讨论。

节目上线以来，得益于众多网友的参与热情，在策划思路、选题制定和创新点上都会根据网友意见灵活调整。

传播运营如何“打通”？

用户群从1到N的突破与扩散

与传统网媒视频栏目相较，《今日喷喷喷》的优势在于腾讯新闻多档评论栏目已建立起强势传播渠道，打通内容分发经脉，在运营推广上便先声夺人。

观察整档节目的传播路径，一条清晰可见的社群联动链展现在眼前。

直播开始前

除了腾讯新闻客户端和腾讯视频客户端的常会运营外，微信作为社交闭环，也是十分重要的预热渠道。在朋友圈分享中，节目相关讨论内容和海报有效引导网友关注并“预约”直播，单期甚至有上万的预约量，这在没有明星和网红主播的直播节目已十分少见。

例如，第一期直播开始前，节目在《事实说》微信公号先打出预告，以调侃轻松语态剧透好基友“话题君”要直播，首次向粉丝群展露真容，成功吸引到《事实说》公号上的关注群体，为前两期节目做好铺垫并提高网友期待值。 

直播过程中

节目直播过程中，利用《今日话题》公号推广，向话题粉丝介绍直播中编辑的观点，并鼓励粉丝围观直播、挑战编辑。据团队介绍，当形成一定转发量后，常会在弹幕中看到“老朋友”的身影：有的调侃编辑张德笔，有的调侃编辑丁阳，都是很熟悉编辑评论风格的老用户。

同时对于新用户而言，团队通过《今日话题》qq公众号进行传播，召唤新粉丝入群，很多弹幕也毫不吝啬地表示自己被圈粉，甚至成为某些编辑的小迷妹。

直播结束后

在直播结束后的点播视频运营上，《今日话题》、《事实说》等微信公众号、qq公众号会基于直播中的热门讨论点制作专门传播文案，并在社交平台进行传播。文案平均达到上万阅读量，甚至有单篇取得近60万阅读量，有效带动视频传播和节目品牌曝光。

在最后一期中，编辑丁阳自曝被电话诈骗的经历，节目组将这段近15分钟的陈述二次加工，剪辑成独立短视频，甚至融合其他同事的爆料制作为一分钟版的“鬼畜”视频，分别在微信等新平台上多次传播，在没有任何客户端推荐位的情况下，这为节目带来了28.7万的播放量，目前仍在增长中。

其实，《今日喷喷喷》源于团队成员的“突发奇想”——将编辑部的工作日常直播出来如何？灵感很重要，但更重要的是执行力和实现平台，从策划雏形到落地实现，各个模块的完善、上线节奏、后续运营，每个环节都稳稳立住，这样有想法、有创意、有行动力的“搬砖工”汇聚一起，才是鹅厂网媒升级加码的源源动力。