天后变网红：王菲复出，为何只开网络演唱会

文丨 肥罗君  来源丨新浪专栏 水煮娱

导读：王菲复出演唱会只开一场，上亿唱酬？一言不合就要网络直播？这是天后变网红的节奏吗？

当天后王菲进入网络直播时代，她需要选择的是：继续做高冷天后，还是和歌迷玩在一起？而“有生之年竟等到你开唱”的歌迷们需要选择的是：花1万3千元听一场王菲现场演唱会，还是在网上看一场王菲演唱会的视频直播？

据媒体报道，4年之后，王菲将于今年12月30日在上海再开唱。之前盛传王菲开出1亿元人民币的天价代理费，有消息指上海文化广播影视管理局官网已能查到，王菲在今年6月17日提交的演唱会审批讯息。还有消息指阿里巴巴已经投得王菲演唱会的主办权。

王菲上一次复出，是从2010年开到2012年，这一轮的“巡唱”总共演了46场，可是2016年的这一次复出，为什么演唱会只此一场？天后复出的唯一一场演唱会又为什么采用网络直播的形式？这又会创造网络直播演唱会什么样新的流量神话？

更直接的问题是：这场万众瞩目的网络直播会不会有弹幕和网民选歌，一向惜字如金的冷幽默达人王菲如何玩转一场互联网+时代的互动直播演唱会？当天后王菲遭遇网络直播时代，这究竟是王菲对过往人气的又一次过度消费，还是一个网红天后新时代的开始？

憋拦我，我要看王菲复出演唱会的网络视频直播弹幕！

为什么是视频直播？或许更好的问题是：除了视频直播，还有更好的办法把王菲请出山吗？

王菲是块金字招牌，从某种意义上说，她也是华语歌坛最贵的金字招牌。

2011年就疯传王菲的巡演身价高达600多万元，想让演出商靠票房赚回简直是天方夜谭，有演出商经历了王菲复出演唱会后，明确表示不会再接盘，那么是什么让王菲演唱会有了新的转机？当然是视频直播。

巨星演唱会的视频直播早已不再新鲜。2014年8月2日的汪峰鸟巢演唱会首次通过乐视网pc端、移动端付费观看，定价为30元，乐视网会员价则是25元。据媒体报道，最终，此次演唱会网络付费收看75,000次，其中观看直播48,000次，回看27,000次，网络收费毛利超过200万元。

从此之后，张惠妹、莫文蔚、崔健、李荣浩、蔡依林等多场“巨星”在线演唱会陆续有来，而网络流量也不断创新高：张惠妹演唱会当天收看人数达100万，该演唱会的视频播放量不到一个月即突破2800万；莫文蔚台北演唱会，腾讯视频直播1小时内用户就突破50万；蔡依林《呸play》2014新歌演唱会，48小时播放量接近4000万次。

王菲本次暂定12月30日在上海的演唱会已经进入报批状态，据说有执行方给王菲经纪方开出了1亿元人民币的接盘价，无论最终价格是多少，无疑都会刷新华语乐坛演唱会的极限。那么，如何分担成本？除了高昂的演唱会票价，唯一的办法当然只有网络直播。

更令人好奇的是，这将是怎样一场网络直播演唱会？2014年，蔡依林《呸Play》新歌演唱会中采用了直播弹幕。LiveMusic直播的BIGBANG澳门演唱会上更应用了VR技术，利用多机位使拥有VR头盔的用户得到全景视角。莫文蔚演唱会上，粉丝通过弹幕票选“在现场最想听到的金曲”，最终莫文蔚将投票排名前几名的歌曲进行了现场演唱。

但并非所有的巨星都对直播和弹幕sayyes。有媒体采访张学友，问他会不会开直播？他说不会，因为“摄影师的视角终归替代不了观众自己的全方位视角”。

演唱会作为粉丝经济产品的一种，似乎天然就契合网络直播，但以粉丝经济为基础的视频直播也对互动提出了新的要求。那么，我们能够想象歌迷边看王菲演唱会边刷弹幕抢礼物的场景吗？王菲又将带给歌迷一场怎样的网络直播演唱会？

为什么唱片时代天后王菲，进入视频直播时代还值这么高的天价？

为什么歌迷愿意听一场1万3千元的王菲演唱会？回答了这个问题，也就回答了另一个问题：为什么华语歌坛只有王菲演唱会能够传出1场演唱会1亿唱酬的天价？

据台湾“东森新闻云”报道，目前在上海文化广播影视管理局的官网，已经可查到“2016王菲上海演唱会”的相关审批讯息，但室内管场仅容纳8000位观众，消息指出暂定门票最贵高达人民币1万3888元，最便宜也要3000元。

之前盛传业界人士相当看中这次个唱，不惜祭出高价争购版权，包括高晓松及阿里音乐集团CEO宋柯执掌的阿里星球开出人民币1亿元，希望能买下网络独家直播权及版权费。

如果绕开情怀本身，作为华语歌坛最顶级的音乐产品，这场演唱会值这么多钱吗？

如果从专业歌手的角度衡量，王菲真正的巅峰期甚至在1998年上的《相约九八》之前就已经结束了，那个90年代唱片工业最后黄金时代的王菲才是最好的王菲，在此之后，无论唱功、声线、现场稳定度，王菲虽然没有出现断崖式下跌，但依然出现了不可逆的下滑，淡出之后，王菲在重大演唱现场出现失误甚至已经是个大概率事件。

更重要的是，作为一个歌手，王菲已经不再推出唱片。可这也许正是王菲演唱会值天价的原因。

王菲上一次复出，即使演出商把票价定到普通人望而却步的高价，呈现在公众眼前的，依然是售票系统瘫痪、黄牛横生。粉丝们攒了几年的钱，为的是陪我们走过失恋岁月的《流年》，为的是陪我们放下旧爱的《你快乐所以我快乐》，为的是什么也不为但也听了几百遍也不腻的《红豆》。这一次，粉丝又攒了四年的钱，为的依然是这些老歌，以及老歌背后的那个日益老去的自己。

本质上讲，今天的高晓松已经是个精明的生意人，当他为王菲开出天价，他当然明白市场为什么如此需要王菲，那些无法言明的情感和情怀，对商业来说却是简单和直接的，你能满足消费者什么需求，在市场上就值什么价。

王菲能满足的，是数以亿计观众的情怀需求，并且这一场演唱会累积的还是观众几年的情怀购买力，所以，它当然值这么多钱。

直播、天后和王菲神话的互联网时代延续

少有人注意到，在一个注意力经济当道的网红时代，微博段子手王菲或许才是最适合当网红的人。

淡出之后，人们对王菲的期待没有因为她的淡出而降低，反而变得更加强烈，正如有关王菲的一切，总能轻易引发争议。无论是赞美还是诋毁王菲，这种关注度，显然是普通网红拼命秀下限拼绝招也无法得到的，可是王菲轻易就得到了。

王菲越是淡出演艺圈，她所做的任何一件事就愈发声势浩大，稀缺营销或许不是她的刻意经营，但却是她淡出客观造成的结果。正因为她一直保持着高冷，反倒成为唱片时代留下来的，唯一没有被完全祛魅的超级巨星，这无疑形成了另一种意义上的巨星魅力、影响力甚至变现方式。

正因为这种非典型的网红体质，她可以继续对网红时代和已经沸腾的网络直播爱搭不理，因为这个时代会主动找到她。

网红和直播已经成为一个复杂的产业，它涉及细密的资本、运作、直播技术乃至受众关系维护，这本来好像不是属于王菲的游戏。但事实却正好相反，王菲的高冷特质恰恰是这个时代最稀缺的网红IP。

那些唱片时代的巨星，有的人只是一时爆发式走红的结果，多年过去了，时代和情绪转变之后，他们只能被人们怀旧，而缺乏再消费的价值。而王菲却天然适合将影响力延续到视频直播时代。

最有趣的假设是：你能想象王菲会如何做一场网络视频直播吗？如果有这样一场直播的话，在几个小时的直播中，王菲可能只会说几个字？可是你能够想象会有多少人为这几个字充满乐趣地等待一个晚上？

这场直播应该永远不会发生，可是它代表着天后王菲在互联网+时代的网红潜力和资本想象力。

王菲演唱会天价直播会是王菲传奇的继续吗？

可是现在我们担心的是，如果真的采用现场视频直播，以王菲在近期现场演唱中体现出的演唱状态，这会是一场神话般的演出，还是对神话的祛魅？或者说的更直接一点，王菲能不能挺得过网民的弹幕？

我们热爱谈论我们记忆中的王菲，可基本上，由于王菲的高冷，那个被神话的王菲基本上是我们自己幻想出来的王菲。过去无论王菲多少次现场演唱失准，那都是一种记忆中不真实、自带柔光镜的失准。可是这一次，王菲必须直面网民的。

最可怕的还不是有可能出现的走音，而是注定再创演唱会视频直播流量的的网民们，瞬间对王菲同一个走音同一时间的集体吐。因为它是一场互联网关注度如此之高的演唱会，人们会本能地把它当做一次显示技能的天赐良机，最终制造朋友圈刷屏的，很有可能不再是王菲神话本身，而是对王菲神话的解构。

相对于中被分散的，王菲网络直播演唱会的主角只有一个，当仙女下凡，难免要让公众看到沉重的肉身和无法修音的王菲现场live。

如果王菲永远保持着疏离、高冷和隐士的姿态，她将永远是华语歌坛独一无二的神话王菲，但没有任何人能真的超脱于这个现实的世界，那么她只能选择融入，参加一场演唱会，融入网络视频直播时代，代价就是承受这场直播带来的风险。

这无所谓对错，在这个开放的互联网时代，终究没有人能做到真正的超然物外，即使是王菲，也必须从那个活在大众想象里的传奇变成视频直播里被的王菲。

正是这一切，造成了王菲这唯一一场复出演唱会超乎寻常的吸引力。天后、直播、情怀、喧哗、还有，某种意义上说，这场直播从现在就已经开始，一直延续到王菲演唱会最后一首歌。

王菲天价复出为什么只开一场网络直播演唱会？在商业的考量之外，最现实的问题是：有多少人会继续追看王菲的第二场视频直播演唱会？

当传统唱片工业时代最后的天后王菲，在视频直播演唱会中唱出自己的经典名曲，那其实也是对传统唱片时代最后的告别，从此以后，演唱会不再是唱片时代最后的遗址，而成为互联网时代视频直播的一部分。

这场演唱会也可以视作王菲对网络视频直播时代的一次问答：那个在唱片时代被神话的天后王菲，如何让2016年的新世代观众为不再出唱片的她买单？答案当然是：办一场网络直播演唱会。

某种意义上说，王菲是以一种被动的方式被拖入这个如火如荼的视频直播时代，可当她同时亮相于网络直播演唱会现场和网民手机屏幕前的时候，她已经从活在大众想象里的传奇，变身为这个时代最高身价的超级网红。

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