电影《丛林奇航》：迪士尼的游乐项目宣传片？

尽管有道恩·强森、艾米莉·布朗特等中国观众熟悉的好莱坞明星参演，再加上迪士尼金字招牌的加持，但影片口碑一般，截止到11月17日，《丛林奇航》的豆瓣评分为6.1分。观众普遍反映剧情平庸老套，并调侃其为游乐项目资料片，一定程度上，这个调侃是个事实，《丛林奇航》属于迪士尼乐园的经典项目，这部影片有推广项目的作用，是作为一个大IP的一部分进行售卖。

影片在国内的票房表现并不突出，因为中国观众对于《丛林奇航》这个迪士尼游乐项目并没太多情怀。对于熟悉这个项目的北美观众来说，影片的票房表现良好，很受欢迎。从1955年迪士尼有自己的主题公园起，《丛林奇航》就成为了常驻项目，《丛林奇航》在形式有三个关卡。第一关是“丛林动物”，主要展示整个丛林的生态；第二关是“力挽狂澜”，通过一阵激流，感受惊险刺激的水上冒险；第三关是“水火两重天”，展现更多的奇观。电影完全就是按照游乐项目的模式进行扩展，是“大型真人宣传片”。

因为从属于游乐项目本身，这部电影实际上是迪士尼推广IP的一个棋子。对于迪士尼，《丛林奇航》电影本身的票房盈利可能只占全局收入的30%，主题乐园、衍生品等才是收入的大部头。与电影同期推出的还有同名游戏，这些都是迪士尼经营这个IP的一部分，因此可以说，从立项之初，《丛林奇航》这部电影的产品属性大于其艺术属性，没有创新的“野心”，只是一个庞大的产业链中的一环。

迪士尼的布局，是全媒体产业链，包含流媒体、乐园业务、周边产品等多个板块。最近迪士尼公布了第四季度的财报，报表显示，此前迪士尼着重部署的流媒体业务，其收益未达到预期，呈现出疲惫的状态。迪士尼把目光回归到核心的乐园业务，通过发力，打造出玲娜贝儿这样的顶流IP。电影《丛林奇航》正是迪士尼快速拓展乐园业务、线下周边品牌的一步棋。

即便以“大型真人宣传片”的角度来看，《丛林奇航》不功不过，但走进影院的观众，还是希望看到一部精彩的电影，尤其是同属游乐项目改编的《加勒比海盗》珠玉在前，《丛林奇航》就显得乏善可陈。影片在人物塑造、冲突设置等方面都直接套用好莱坞卖座的探险电影类型模板，使得观众容易产生“全是套路”的感想。

影评人马戎戎表示：“我的第一个印象就是这部电影太套路化了，感觉它就是一个非常标准的好莱坞流水线作品。10分钟的时候就给你交代出这个剧情的主要矛盾，30分钟给了一个反转，60分钟又给一个反转，90分钟再给你一个结局，然后第100分钟的时候再给你一个结局的反转。没有看到这里面有多少个人的火花或者说灵感的火花在闪烁，它更多的就是为了配合这个项目，去完成一个作业。”

作为一部“大型宣传片”，《丛林奇航》可能已经完成了它的使命，但作为一部迪士尼电影，影片难以让人满意。从《加勒比海盗》等先例来看，完成“宣传作业”的电影也可以做出惊喜、做出特色。迪士尼的品牌能发展成今天这般受人欢迎，凭借的正是精益求精的匠人精神以及诚意。这种诚意是观众能直观感受的，而且观众也会主动去选择有诚意的作品。对于任何一个品牌，无论现在有多么成功，不思进取、不愿创新，迟早也会被其受众所抛弃。