旅游情报 第二期丨“互联网+旅游+体育”VS 打造旅游专属IP，旅游营销新模式你get了吗？
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新鲜快讯
1、景区粉丝节这样玩丨黄龙粉丝节—线上表白征集活动释放粉丝营销的洪荒之力
黄龙风景区结合#带着微博去黄龙#的话题，发起爱要大声说出来表白征集活动，幸运网友将获得黄龙风景区提供的机+酒+门票的超值礼包，从而吸引大量网友围观关注黄龙风景区。活动时间：8月29日-9月8日。
图为 黄龙粉丝节线上表白征集活动海报
✔候鸟酷评：有景区特点的线上活动比直接抽奖更容易拉近与粉丝群体之间的距离，更符合社交媒体的玩法和特点。2、色彩标签在微博爆发丨#恋上一座城#强势推出#带着微博去丽水#
2016带着微博去旅行，最新主题周“恋上一座城”强势推出。@新浪浙江旅游 在主题周期间，发起#带着微博去丽水#九宫格美图活动，主打 #有一种蓝叫绿谷蓝#，将目的地色彩标签化，力图产生网友共鸣，吸引网友参与。
图为 #带着微博去丽水#话题PC端主题页
✔候鸟酷评：8月30日，#带着微博去丽水#的话题量只有600万，8月31日上线当日就突破了4000万， #有一种蓝叫绿谷蓝#勾起了网友的参与热情和晒蓝天狂潮，城市特色具象化标签+社交平台助力，引发高热度传播。
3、黑龙江直播月之伊春马拉松：一场不一样的马拉松
2016伊春国际森林马拉松，本赛事以“在最美的林都呼吸最好的空气”、“在奔跑中感受异域风情”和设置“迷你马拉松”等更多丰富的赛事为亮点，最为特别的是赛事将通过“天眼直播”的方式全程直播，跟随直播主持人，除了马拉松我们还能够了解到伊春这座城市的美景美食。
图为 2016伊春国际森林马拉松宣传海报
✔候鸟酷评：直播现在这么火，黑龙江直播月值得期待。
行业动态观察
黑龙江：互联网+旅游+体育——开创旅游城市营销新模式
8月28日，在中国最北方的城市—黑龙江，上演了一场“互联网+旅游+体育”不一样的马拉松直播，@新浪黑龙江 独家采用四机全网天眼直播，微博大V@樱桃儿培培与马拉松健将@于修泓，在直播期间除了解说马拉松赛事之余，穿插了很多沿途的风景、美食、历史典故，让许多外地市观众纷纷点赞，大呼过瘾。
图为 2016哈尔滨国际马拉松直播画面
活动亮点：
① #2016哈尔滨国际马拉松# 活动当天话题猛增1200万+，全国运动健身榜排名第一；
② 独家四机位，全网天眼直播，画中画直播页面，全景再现现场热烈气氛，吸引关注，观看累计100万+，网友总点赞量43万、转评赞5000+；
③ 新浪平台资源支持联合推广，促使活动曝光量1.2亿；
④ 体育+旅游的方式，激发网民互动产生大家对赛事的关注和对哈尔滨的讨论；
旅游营销案例大辞典
【节庆营销篇】
旅游IP打造| 南岳星空节打造目的地专属旅游节庆引发社交媒体关注狂潮
【词条名称】
2016南岳星空节
图为 南岳星空节宣传海报
【词条来历】
① 2016年南岳衡山举办第二届#南岳星空节#，新浪助力进行自创节庆IP打造；
② #南岳星空节#话题量1天暴增1700万，两次登上热门话题榜。
③ 私人订制节庆：衡山目的特色+七夕+音乐，为目的地私人订制“南岳星空音乐”
④ 特色活动吸睛：星空音乐会、星空屋约会、帐篷露营观日出、“大声说出你爱我”分贝大赛、圣僧洒净祈福仪式，360度展现目的地特色，聚焦全网关注；
⑤ 专列车厢疯传：与长沙地铁合作，设立南岳星空节专列车厢，满车浪漫星光，将南岳星空节的概念标签通过长沙城市交通进行场景式呈现，引爆关注。
图为 南岳星空节专列车厢
本文章转自 微信公众号：候鸟公社
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