“杭+视频”靠什么创下千万级阅读奇迹？

作者：杭州日报全媒体中心  曾瑞阳

G20峰会时间，各大媒体聚焦杭州，媒体间的比拼，说是没有硝烟的战争一点都不夸张。

中央级媒体有平台优势，地方媒体如何突围，发挥优势，做出特色，尤其是在新媒体端，是一个巨大的考验。

在巨大的压力面前，杭州日报全媒体中心视频品牌“杭＋”找准切口，以“动读”的方式，讲好“杭州故事”，创造了阅读奇迹。

G20峰会时间，“杭＋”总共发布与G20相关视频14条，类型多样，包括动画片、街头采访、人物纪录片等。

以视频为主打的微信推文屡破10万＋，最高的一条阅读数达到75万＋，点赞数高达5500+；在腾讯视频网站，以杭州西湖烟花为主题的一条视频，播放次数达到了惊人的2800万以上，而且还在不停增长。

▲千万级播放纪录数据图

《杭州地图》动画新闻栏目让你秒变“老杭州”

《杭州地图》系列动画新闻已经推出5期，其独特面貌让人眼前一亮：首先，它是纸媒+视频的融媒体产品，阅读立体化。每一条动画新闻，在报纸上均配以一个整版的报道，并印有二维码，只要手机扫一扫，就能观看动画新闻。

其次，它集“文案口语化+视频动画版+设计杂志化”等三大特色为一身，形式悦读化。每一个版面，都是精心设计，很多版面设计甚至采用手绘，只为了最佳的视觉效果。

▲阅动杭州英文版面

再者，它是“杭州故事”的新文体解读，文案个性化。《杭州地图》以视频、杂志体版面和微信推文三个载体同步发布，介绍杭州最接地气的元素，美食、杭州话、风景、阅读文化等，这一品牌栏目的口号“让你秒变老杭州”。报纸、视频、微信，三个载体本身各有特点，对应的受众喜好也有所不同，为了取得最佳效果，每一条《杭州地图》动画新闻的文稿，都做了三种不同风格，以取得最佳效果。

第一期动画新闻《壁咚的墙》，一经推出， 视频微信推文即达到了10万＋，后续推出的《是杭州人爱读书，还是杭州令人爱读书》、《没吃过这些街头美食，都不好意思说自己是杭州人》、《杭州三怪》、《全世界都在学的杭州话》也取得了很好的传播效果，整个系列的平均点赞数达到2422，最高接近4500。通常一篇10万＋的推文，点赞数在1000上下是正常水平。

优质的内容，不仅赢得了网友的喜欢，许多新媒体，包括官方和个人的，都给小编发来私信，希望转发《杭州地图》。

▲《壁咚的墙》

“阅动杭州”视频报道成为杭州日报峰会英语版亮点

8月30日至9月6日，“杭＋”连续八天推出英文版视频，同时，在报纸上每天一个英文整版配套，进行融媒体报道。

▲阅动杭州英文版面

英文版直送峰会现场，外媒不仅可以在报纸上阅读，用手机扫一下版面上的二维码，就能观看对应的“杭＋”英文版视频，我们称之为跃然纸上。

这系列英文版视频，既有《杭州地图》，也有G20人物纪录片,人物涉及一个个普通人，包括常住杭州的外国人、的哥、地铁检修员、交警、志愿者……等等。让外媒同行能够了解到更加鲜活接地气的杭州。

▲《杭州地图》全世界都在学杭州话

短平快的“街访系列”轻松传递G20峰会的杭州表情

G20峰会时间，我们上街采访了大量的市民和游客，包括外国人。制作了《外国人眼中的杭州》、《杭州到底哪里好》、《老外学杭州话》等系列视频，从他们的视角，向世界介绍杭州，更具传播力。

该系列视频，不仅轻松好玩，而且富有传播效果。其中《老外学杭州话》成为其它媒体平台疯转的视频，评论留言中，大家对于用杭州话读诗的李志摩颇感兴趣，再次激发了杭州话这个最能代表杭州的元素在外界的活力。

▲西湖燃放烟花

峰会热点单条视频播放量创下2800万的阅读奇迹

8月28日，西湖燃放烟花。

视频小组五人提早3小时到达现场，拍摄机位分布于苏堤、长桥、北山路等地点，晚上10点左右，烟花开始燃放。

等了3小时，拍摄3分钟，因为我们在去之前就有预感，这将会是对杭州非常有影响的传播，但是，事实还是超出了我们的预料。

29日一早杭州日报官微发送视频推文，仅仅2小时，阅读数超过10万＋，并且一路飙升，截止峰会最后一天，阅读数已超过了75万。

说它是一个爆款视频，并不仅仅只局限于杭报官微的平台，这条视频被其它自媒体疯狂转发，这个数据可以在腾讯视频的后台数据中看出来。

这条名为《杭州西湖烟花》的播放量呈几何形增长，以每日增加100万、200万、400万递增，截止9月6日12时，视频播放量已超过2800万次，并且还在激增。

网上最红的脱口秀节目《晓松奇谈》，单期播放次数是550万左右。相当于高晓松起码要讲5期，播放量才与《杭州西湖烟花》持平。

G20峰会报道，“杭＋”视频团队做足了准备。从7月底就开始筹备《杭州地图》、《街坊系列》、《人物纪录片》等题材的策划和拍摄工作，文稿被推翻重写是很常见的事儿；为了一个的镜头，凌晨4点去重新补拍也是家常便饭；为了一条背景音乐，听了上千首歌，直到满意为止。

同时，在策划选题的基础上，我们一直在搜寻可以制造爆点的线索，西湖燃放烟花就是这样的例子。为了抢占发布先机，连夜剪辑出片，守着视频后台审核，微信小编第一时间做好内容，视频一审核成功，立即发布。

“杭＋”视频，是团队交上来的一个新媒体成果，从内容、传播、技术等方面，进行了很多尝试和创新，在G20峰会报道这样重大的“战役”中，每个人都付出了极大努力，也展现了杭报人勇于争胜、连续奋战、止于至善的敬业精神。

每日商报（ID：hzmrsb）

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